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五月累计票房超48亿创佳绩,成功的关键在这里!


1905电影网专稿5月单月票房目前累计48.63亿,接近3月和4月累计50.01亿的票房总和。


很大程度得益于5月质量口碑和话题较强的影片,其中,华语电影 《悬崖之上》 单月票房超10亿,实现了总票房超11亿的佳绩。



值得注意的是,5月工作日的单日票房能始终保持在一定的水平线上。


尤其是5月20日当天,借助网络噱头的仪式感,以及 《我要我们在一起》 等多部新片上画,实现了工作日超2.33亿的单日票房,成为2月之后,最高的工作日单日票房。

 


而在3月和4月的时候,单日大盘多次不足3000万,两者的表现形成了强大的反差。这种落差带来最直接的影响,就是整个电影市场的票房成绩。

 

或许,我们在关注节假日大盘创新高的同时,更应多关注基数更大的工作日票房。

 

在试探工作日票房深度之前,我们首先确定一点,工作日票房并不等同日常上班的工作日,这里特指周一到周四,若遇到节假日,则不计算节假日前一天。

 


之所以有这样的计算,一方面是,国际统计全球票房的网站Box Office Mojo就是把周五票房计算在周末票房中;另一方面,周五下班后,多数观众隔天都面临着休息,其消费观念也和周一至周四不同。

 

工作日定律

 

我们研究了过去2年的市场大盘发现,若没有特别情况的话,工作日票房成绩维持在周一>周二>周三>周四的定律。若遇上特殊情况,譬如周四有新片上映,或者有大片在周四晚开启零点场,那当天的单日票房成绩则另当别论了。

 


工作日的上限和下限在哪里呢?似乎并没有。

 

曾借助 《复仇者联盟4:终局之战》 的上映,2019年4月24日票房超5.44亿,成为非春节档、暑期档以及贺岁档工作日的最高票房。同年七夕,在节日的氛围之下,单日票房超5.69亿。而今年五一档前夕的工作日(4月26日至29日),单日票房均不足3000万,最低值为4月27日(周二)的2246.3万。

 


这几个工作日的票房成绩天差地别,当遇到暑期档和贺岁档,多数因为学生放假的原因,整体票房成绩会相对理想。但平日的数据,则有些不尽人意。即便不是寒暑假,遇到周末,整体大盘成绩依旧能飙升到2亿,乃至4亿的可能。

 

虽然我们不能否决,周末多有新片上画、休息时间更充裕等诸多先天因素,但两者的差距并不应该有如此之大。



譬如,今年5月17日(周一)的票房,仅有5月16日(周日)票房的37.9%,之所以造成如此大的悬殊,很大原因在于前一周上映的新片均不如预期,难以刺激观众的观影欲望。而当时居于单日票房冠亚军的影片,仍是上映已过半月的五一档影片《悬崖之上》和 《扫黑·决战》 。

 


“新片若无法在首周末引起口碑的可能,就很难成为白领或者其他人周一见面时的谈资。”一位电影发行从业者谈到了自己的看法,“这种逻辑有点像大家读书时,周一见面聊天总需要新的内容。”

 

我们以5月口碑以及票房后劲最强的《悬崖之上》为例,截取了五一档后一周周末及工作日的单日票房数据,从中发现了一些规律问题。

 


从表中可以看到,一、二线城市的跌幅远高于三、四线城市,但二、三线城市后续票房的跌幅程度较为平稳。

 

我们过往一直强调影片成为爆款的可能性在于下沉,换言之也说明了,电影最早一批受众仍是一、二线城市。但是不可否认的是,一、二线城市的观众在工作日休闲时间较少,抛开加班的因素,下班时间也会比“早七晚五”的三、四线城市晚,更不用说多数大厂还要面对996的工作状态。

 


从整体跌幅来看,二、三线城市虽然工作相对四线城市乃至小镇会更繁重,但是从薪资和生活状态来看,这群观众也会更享受生活。这一现象也迎合着过去,“逃离北上广”的口号,而这批人多数选择的也是重庆、成都、西安等同样面向大环境的二线城市。

 

谁在工作日看电影

 

如果你是时常会打开票房数据软件的人,那你一定会发现,15点之前的票房整体都表现平平,之后才会有大的趋势。而其中,这些数据中还包含了不少当晚的预售成绩。

 

那工作日的非黄金场又是谁在消费呢?

 

我们调查了北京东四环地区的影院,以及杭州西湖区某大型商圈中的影城。这两地上午的上座率均不高,北京地区会相对高一些。无独有偶,两个地区影院的观众,均以年轻观众居多。值得关注的是,北京地区还不乏有几位独自前来观影的老年观众。

 


借着候场期间,我们随机搭讪了影院人员,从他们那了解到,非黄金场次的观众多数是年轻观众,但《悬崖之上》上映期间,明显老年受众较往日变多。整体还是跟随影片内容来,有的影片质量或者话题度不高,即便给了排片,可能也会“无人问津”。

 


杭州该影院的工作人员也表示,因为上班时间的问题,往来较多的仍是年轻情侣和学生,之前即便 《哥斯拉大战金刚》 在映后期,整个百余座的大厅,也寥寥无几。他们同时也表示,遇到低幼的动画电影在映时,不少家长也会带着孩子来观影。

 

从调查观察发现,工作日非黄金场次中,老年观众以及儿童观众都会是工作日时的观影增量,但能促使其增量发挥的,多是依赖相匹配的影片内容。

 

拿什么拯救工作日

 

你是否还记得,“全国影院周二实行电影票半价日”的倡议呢?

 

想必知道这个倡议的观众,已经出卖了自己的年纪。


确实,在购票平台都仍没有兴起的时代,中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会共同发布了“全国影院实行电影票半价日”的倡议。即将每周二定为电影院票价半价日,观众观看当日影片均享受该院票价50%的优惠待遇。

 


随着后续购票平台崛起,票补疯狂注入市场,这个“票价半价日”逐渐淡出观众的视眼。

 

如今,随着票补热潮渐渐淡去,不少影院自家的购票软件开始推出相应的优惠政策。但这种方式对于普通观众而言,还需要下载新的软件,甚至不少还要注册会员并充值,整个观影成本反而直线上升。

 

面对如今的情况,或许影院和购票平台可以重新把工作日半价的活动延续下去,刺激更多观众的入场。

 


当然,一味的低价并不能从根本上拉高工作日票房。若想要一个更健康的市场,影片的档期选择上需要做出更合理的平衡。

 

譬如五月和三、四月的对比,之所以前者能近乎后者的总和,很大原因是《悬崖之上》吸引了老年观众的进场,以及“520”档期的仪式感,刺激了部分年轻观众的浪漫因素。当初 《你好,李焕英》 在春节档之后,同样引起长尾效应,并没有因为工作日而受到太大的影响。

 


除此之外,适当的档期调配也是有效的。


我们曾不止一次表示,如今市场上,不少影片都把档期瞄准各种节假日,而其他档期则出现无片的状态。譬如后续即将到来的端午档,目前就已经定档了近16部作品。这种现象对于市场发展而言,必定不是良性的。

 

相反,电影 《人之怒》 选择在周一(5月10日)上画,这种发行策略对于其他影片,尤其是好莱坞影片而言,或是一种新的方式探索。毕竟当初 《速度与激情7》 选择在周日上画,同样没有影响它创造票房的奇迹。

 


事实上,越来越多的片方已经放弃了周四开画,甚至有的为了保证后续口碑、黄金场次、上座率,直接到周五的18点才开画,如此的操作,直接让观影情绪都后置了。这种发行方式更是间接对影院放映运营造成了些许的损害,尤其是三、四线城市影院。

 


不管是上游,还是下游,都应该对工作日票房有所重视。毕竟一个健康的电影市场,工作日也好,还是周末也罢,均应保持着相对平稳的单日票房成绩,才有机会在年终之际,实现更大的突破。


文/青果
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